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广告要差异化(一)

发布日期:2015-05-25

终端广告的目的是为了促成消费者的购买决策和品牌偏好,但是大多休闲食品的终端广告却没有发挥其应有的作用,调查结果显示,对休闲食品的终端广告比较不满意的受访者占 45.9%,非常不满意的占 32.79%,近三成的受访者表示,常见的终端广告不够吸引人,无法激起自己的参与热情。

销售终端集中了数量庞大的各类产品,休闲食品的终端广告会受到来自其它行业产品的终端广告的干扰。又因休闲食品产业同质化较高,同类休闲食品会有多个品牌进行终端广告的竞争,所以缺乏差异化的终端广告宣传物和终端广告活动会使产品淹没在众多价位、口感、质量相近的同类产品中。

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