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终端的品牌传播效果分析

发布日期:2015-04-20

    终端广告并没有很好的延续电视广告内容从而使消费者进行品牌联想。在调查终端要素之间、终端与线上广告之间是否传播了清晰一致的产品信息及品牌形象时,终端要素与线上广告以及终端要素之间没有很好的形成品牌传播的合力,当终端传播的品牌形象不一致时,消费者容易对品牌产生认知错乱,从而降低对品牌的心理认同,企业的资金投入也会被浪费。

    因此,终端的品牌传播效果需要有所改进。从调查问卷的结果来看,终端要素对休闲食品消费者的购买意向、购买决策影响很大,但是消费者对大部分休闲食品的终端传播并不满意,现有终端并没有很好地发挥促成消费者购买及塑造品牌形象的作用。

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