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终端传播的延续性

发布日期:2015-04-16

延续性——承接线上广告,强化品牌记忆。终端传播的延续性是指终端传播可以对企业的线上广告和其他传播活动进行有力的承接和延伸。前文已经论述过,在消费者看到某休闲食品的传统媒体广告到真正进入销售现场会有一段时间间隔,消费者在这段时间有可能接触不到任何和该产品有关的品牌信息,而终端可以将线上广告信息渗透到消费者的日常消费生活中,有效的填补消费者不接触线上媒体时的空白,有助于唤起消费者对传统传媒广告信息的回忆和联想,更终达到刺激购买、强化品牌记忆的目的。

终端传播并不是一个孤立运作的环节,而是企业整个营销传播活动的一部分,所以终端可以配合并延续企业的其他传播活动,发挥强大的品牌提示效应。企业也可以借助丰富的终端要素,把品牌文化融入直观的终端场所布置、包装设计、终端广告、货品陈列和销售服务中,让消费者从多种终端要素中体验品牌。

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