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终端的主要构成要素(二)

发布日期:2015-04-08

陈列:陈列可以利用各种艺术手法将产品进行组合展示,以此来达到吸引消费者注意、烘托卖场气氛的目的。出色的终端陈列不仅可以刺激消费者购买产品,还可以起到表达品牌风格、塑造品牌形象,增强品牌终端影响力的作用。此外,不同的陈列展示手法和展示侧城市繁华地段,对产品的销量和销售主次都会有较大影响。

终端广告:终端广告是终端传播的一个非常重要的形式。包括终端广告活动(产品推广活动、互动体验活动等)和终端宣传物(海报招贴、气球、立牌、展板、视频媒体等)。终端广告具有吸引消费者注意、传递产品诉求信息,加深消费者品牌印象的功能,对消费者的购买决策和品牌认知起到了关键性的作用。终端广告按目的可分为两种,盈利型终端广告传播和宣传推广型终端广告。

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