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制定产品的终端传播策略(一)

发布日期:2015-07-14

相关管理人员在制定产品的终端传播策略时应该以企业的整体营销战略为基础,使各种营销要素作用于同一方向,形成合力。同时,保持终端各要素之间、终端与企业其他传播活动之间传播信息的一致性,确保它们与企业的整体品牌形象相统一,以此来加强消费者的信任,强化消费者的记忆。

比如优冠饼干所做的以“吃出牛奶来”为诉求的终端广告就因为运用了整合传播策略而取得了较好的广告效果。该产品陈列专架的广告牌上,一个拿着杯子的小孩仿佛在喝牛奶,走近一看,原来杯子里是优冠饼干,它的广告语 “富含真正牛奶成分,可以补充0 种孩子成长必需的维生素和矿物质”向消费者传达了该产品的口感与营养信息。与此同时,优冠饼干投放了电视广告,并在优惠多网站举行了注册会员可取两份饼干的线上活动,邀请网友品尝可以吃出特浓牛奶的优冠饼干。优冠饼干的终端、电视、互联网广告使用了同样的广告人物,传达了同样的广告诉求,一些网友在网站留言表示自己在卖场看到了同样的终端广告,印象深刻。

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