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休闲食品传播管理者素养(四)

发布日期:2015-07-13

树立整合营销传播意识。调查结果显示,30.6%的消费者完全不能通过终端广告联想到其电视广告,34.36%的消费者认为终端要素之间、终端与线上广告之间传递的产品信息与品牌形象不太一致,且只有 3.69%的消费者表示这些信息与品牌形象基本一致。这是因为一些休闲食品企业的管理人员把终端传播看成一个孤立的部分,与其他的传统媒体广告、户外广告脱节,所以虽然在终端投入不少人力物力,却只是提高了一点销售量而没有加深消费者对品牌的印象,品牌传播效果甚微。

要实现终端传播的效果更大化、塑造清晰一致的品牌形象需要树立整合营销传播的意识。整合营销传播(Integrated Marketing Communication,简称 IMC),是“指企业把与市场营销有关的所有传播活动一元化。整合营销传播可以使企业将线上宣传、主题推广、CI、终端广告、品牌赞助等所有传播活动都纳入整体的营销战略,也可以使企业可以把一致的产品及品牌信息传递给受众。”其核心是要统一企业的营销策略,以便配合使用各种传播媒介,借助不同传播要素的特点与优势,使企业实现品牌宣传的低成本化,并以高强度的营销传播密度加快销售高峰的到来。”

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