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包装应彰显品牌个性

发布日期:2015-06-20

品牌资产领域的知名学者AakerFournier认为品牌个性是指品牌具有的人类特征及其所具有的价值观,比如友善、时尚、搞怪、诚实。调查结果显示,36.23%的受访者在挑选商品时会受到品牌个性的影响。

美国消费心理学家 Sirgy 也提出,消费者会在购买物品时,会选择包含具有某种个性形象的产品,这种个性形象通常代表某种生活方式、身份地位、情趣爱好、脾气性格等。

随着价值观多元化的发展,具有品牌个性的产品会具有更强的品牌吸引力和品牌感召力。企业在设计包装时,可以先选择能够表达品牌个性的象征角色。

比如卡通人物、动物、植物等。通过设计拟人化的面部表情、动作来彰显品牌个性,以此提升品牌传播效率。比如趣多多饼干包装上使用的卡通人物颇具喜感,瞪大的眼睛很有神气,展示了趣多多自信,诙谐、逗趣的品牌个性,唤起了消费者的情感深度共鸣。

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