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广告活动要多设置互动体验环节(四)

发布日期:2015-06-08

以蜡笔小新新年寄爱心卡的终端广告为例,蜡笔小新是国内较大的果冻生产商,市场占有率为 7.4%,稳居行业二甲。20 年蜡笔小新经过对市场的深刻研究、对企业品牌、产品的分析以及对休闲食品行业前景的展望,提出了 “蜡笔一下,天天开心”的传播主题,并配合相关节日,配合蜡笔小新果冻“天天开心”的广告诉求,展开了一系列互动性强、规模大的推广活动。蜡笔小新从 2 月就开始通过电视媒体进行“祝福 202,新年有爱,天天开心”的广告宣传。

在消费力突显的春节销售旺季,蜡笔小新在实体终端场所内展开了相应的互动体验广告活动,活动内容是购买一定金额的蜡笔小新产品,便有机会获得邮政有奖新年祝福卡一张,消费者可以为亲朋好友写下真挚祝福,寄出一份爱心。与此同时,衔接公司线上线下资源,活动的网站页面有学业有成、事业兴旺、爱情美满、健康平安四款有奖祝福卡,消费者只需选择一类贺卡填写祝福语便可发送给好友,并留下用户名和手机号参与抽奖。蜡笔小新果冻先利用电视广告与终端广告宣传物来引起消费者的注意和兴趣,而有奖新年祝福卡引起了消费者的购买相应金额果冻的欲望,亲手填写祝福卡的体验形式激发了消费者的参与热情。另外,消费者把带有蜡笔小新品牌标志的祝福卡寄给亲朋好友也是对产品品牌形象的传递与分享。

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