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设计节日特别包装(二)

发布日期:2015-05-15

202 年圣诞节某百货连锁店内,某两品牌曲奇、巧克力三种产品被陈列在一起,只有其中一品牌牛油曲奇圣诞节推出了圣诞树形状的包装铁盒,其他两个品牌的产品无特别包装。观察了 50 分钟,在这段时间内,有 2 位消费者走上前察看某品牌牛油曲奇饼干包装,6 位主动询问销售人员牛油曲奇的情况(包装内产品数量、口味等),并有 5 位消费者购买了该产品。同时只有 2 人察看另一品牌曲奇包装,无人主动问询和购买。有 4 人拿起巧克力包装察看,无人主动问询,有 2 人购买。

调查了购买某品牌牛油曲奇的 5 位消费者的购买原因,有 2 人表示因为今天是圣诞节,该包装让他们觉得有过节的气氛,使人心情愉快,其余 3 人表示过圣诞节就应该买些和节日有关的产品,由此可见节日特别包装对产品的推销作用显著。

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