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包装应彰显品牌个性(一)

发布日期:2015-05-12

品牌资产领域的知名学者AakerFournier认为品牌个性是指品牌具有的人类特征及其所具有的价值观,比如友善、时尚、搞怪、诚实。调查结果显示,36.23%的受访者在挑选商品时会受到品牌个性的影响。

美国消费心理学家 Sirgy 也提出,消费者会在购买物品时,会选择包含具有某种个性形象的产品,这种个性形象通常代表某种生活方式、身份地位、情趣爱好、脾气性格等。

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