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终端传播的误区(二)

发布日期:2015-04-23

    首先,终端促销的主要目的是促进销售,而终端传播还有传播产品品牌信息、树立品牌形象、宣传企业文化的功能,不能把终端传播仅仅视为盈利手段。其次,终端传播不仅包括促销活动,还包括购物环境、VI 表现、包装、销售人员等诸多要素。

    将终端促销视同于终端传播就会忽视产品的品牌附加值,忽视对终端资源的整合利用,这种短视的品牌经营行为对长久的品牌形象塑造是有害无益的。

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