终端是品牌传播的更前线，明确终端的主要构成要素有助于企业进行有效地品牌传播活动。终端要素是企业在终端运作中时所使用的要素，主要包括：包装、陈列、终端广告、销售人员。

包装：包装的更初作用是使产品在流通中得到更好的存储和运输。随着食品工业及商品经济的发展，包装的功能已经从更初的方便运输、保护商品扩展到了现在的推销商品、塑造品牌。产品包装上标注的原料成分、产地、日期有助于消费者了解必要的产品及生产企业信息，产品包装的颜色、形态、价值可促使消费者形成一定的购买偏好，因此包装又被誉为是“首席品牌推广员”。