近年来糖果行业发展较为平缓，喜糖行业却一路高歌，成为糖果行业突破僵局的焦点。90后大军进入适婚年龄，也要求喜糖行业针对新的年轻消费者做出应对。

传统糖果面临改革，喜糖市场逆势上升

糖果作为我国传统的两大支柱零食产业之一，具有很大的市场潜力。但近年来，糖果行业业内并没有什么亮点，创新的资源和能力有限，糖果企业之间都在打价格战。同时随着干果、生鲜食品等代替品的出现和发展，国内糖果市场也受到不小的冲击，造成糖果市场的发展较为缓慢。

另一方面，喜糖作为结婚生子、升学乔居等喜事必不可少的庆贺产品，在行业大市场缩水的情况下，仍然保持高增长的趋势，成为糖果行业的突破焦点。目前国内喜糖市场在浙江、江苏、安徽、福建四省相对集中。华东地区消费者偏好甜食，并有送大份量喜糖的习俗。喜糖购置费用一般多达几千，家庭生活条件好的费用甚至上万。

90后成消费主力、品牌的竞争城市繁华地段

而随着90后进入适婚年龄，喜糖的消费主力也随之发生变化，抓住新的消费者特点是塑造品牌的城市繁华地段之一；另一方面，他们对大品牌的依赖性也更大。

如今，新的消费主力更加注重个性，追求时尚，购买产品时更注重娱乐性和便利性。为迎合他们的口味，许多企业也结合消费者及时代的特点，重金投入渠道、产品、推广等方面，力求改变。

国内的糖果品牌很多都在走“跟随路线’，即模仿和抄袭国外知名品牌。超市里有很多奶糖在包装、颜色品牌之间其实并没有多大的区分。但新的消费者的出现，可能打击目前跟随成风的局面。

随着互联网的普及，原本分散的渠道慢慢被互联网整合，品牌也通过互联网为人所知，使盗版抄袭无所遁形。而年轻人的追求时尚、线上购买的习惯决定了他们会依赖更知名的品牌。一线品牌借此通过强大的品牌知名度和多元化的产品，可能会挤占二三线品牌的市场，也会在一定程度上打击山寨产品，规范市场。