品牌资产领域的知名学者Aaker和Fournier认为品牌个性是指品牌具有的人类特征及其所具有的价值观，比如友善、时尚、搞怪、诚实。调查结果显示，36.23%的受访者在挑选商品时会受到品牌个性的影响。

美国消费心理学家 Sirgy 也提出，消费者会在购买物品时，会选择包含具有某种个性形象的产品，这种个性形象通常代表某种生活方式、身份地位、情趣爱好、脾气性格等。

随着价值观多元化的发展，具有品牌个性的产品会具有更强的品牌吸引力和品牌感召力。企业在设计包装时，可以先选择能够表达品牌个性的象征角色。

比如卡通人物、动物、植物等。通过设计拟人化的面部表情、动作来彰显品牌个性，以此提升品牌传播效率。比如趣多多饼干包装上使用的卡通人物颇具喜感，瞪大的眼睛很有神气，展示了趣多多自信，诙谐、逗趣的品牌个性，唤起了消费者的情感深度共鸣。