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休闲食品包装的终端传播(三)

发布日期:2015-03-06

包装是硬终端传播的前列步,设计人员可以设计趣味化、便利化和具有品牌个性的包装以促使消费者进行购买,也可以根据实际情况设计实用化、系列化及有节日味的包装来促使消费者保留包装,以达到持续传播品牌信息的目的。终端陈列展示可以定期改变造型以便保持消费者对产品展示的新鲜感,而打造具有艺术美感的终端陈列可以吸引更多的消费者。

终端广告的差异化、凸显主题、统一风格策略可以促进产品销售和提升品牌形象,此外,终端广告活动需注意吸引消费者的参与热情来加深消费者的品牌认同。企业也可以开发自有终端,利用企业展馆、旗舰店来进行品牌传播活动。在加强硬终端传播的同时,休闲食品企业还需要加强软终端传播,如提高终端相关管理人员的专业素质、打造高素质的销售队伍等,这是软终端传播的关键,同时企业还需构建和维护良好的客情关系,以便争取更多的终端优势和忠实顾客。

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